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“吃着暖锅唱着歌”是电影《让枪弹飞》中的经典台词欲望，如今造成了践诺，仅仅从火车上来到了私家车上。

近日，极氪汽车副总裁杨大成在微博上预热全新车型极氪MIX时，展示了一个在车内吃暖锅的视频，激勉网友热议。他随后恢复称，初志是想共享极氪MIX的种种场景。他还暗意，车内吃暖锅可视作是一种“露营新体验”，车内已配备高效新风系统。

值得详确的是，新动力汽车行业内“名堂营销”的形状已雨后春笋。从“雪柜”“彩电”“沙发”等家居设立的安设，到“厨房”“垂纶”等场景的融入，新动力车接入越来越多的生计场景，并成为营销的题材。

比拟于传统车企，新动力车企因何对“名堂营销”情有独钟？此类泛文娱化的营销面容又将对品牌形象产生哪些影响？对此，每经品牌价值研讨院采访了华东理工大学商学院锻真金不怕火、中国高档院校市集学研讨会执委会CEO景奉杰和上海大学新闻传播学院智能传播系助理锻真金不怕火杨恒。

“车内吃暖锅”营销体现较着的互联网属性

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驱懒散稿前，“极氪副总裁晒车内吃暖锅视频欲望”这一微博热搜阅读量率先2700万，可谓是一次见效的“名堂营销”。

极氪副总裁晒车内吃暖锅视频。 图片起原：微博@极氪杨大成

“‘名堂营销’的脾性便是在家具中枢时刻和功能以外炫技耍酷，常常会围绕贫寒的享乐性需求伸开。‘在车内吃暖锅’，并不是汽车使用的优先选项。”景奉杰暗意，“这种营销政策可能会在短时辰内为车企带来广大曝光，但永久来看，若是家具自身莫得富饶的时刻实力和品性因循，这种流量很难赓续”。

杨恒则以为，按照“独到销售观点”的营销表面，极氪这次的“车内吃暖锅”宣传找到了互异化的营销点，没什么问题。

“这体现了互联网想维下的新式营销面容，具有较着的互联网属性。”他说，“仅仅它关于用户需求的场景和内容需求的洞悉，存在一定的偏离”。

群众：用户对雪柜、彩电等有更高感知度

相较于传统汽车制造商，新动力汽车企业尤其是“造车新势力”，常常愈加醉心营销政策的期骗。举例，智己汽车联席CEO刘涛曾躬行在车内后排展示包饺子、涮暖锅的生计场景；极石汽车首创东谈主昌敬则斗胆提倡车载马桶的翻新理念，并见效推出相干家具。

这些举动被簸弄为将新动力汽车的“三电”（即电板、电机、电控）再行界说为“雪柜、彩电、大沙发”。

杨恒暗意，新动力车企醉心场景设立的原因主要有二：一是用户对底层时刻（如“三电”等）使用的感知度较低，而雪柜、彩电等设立具有更高的感知度；二是市集竞争浓烈，为了在新动力汽车领域快速赢得市集份额，品牌倾向于禁受互异化的营销妙技。

景奉杰也以为，新动力汽车由于中枢时刻和功能带给主顾的利益互异不彰着，竞争就勾通在外围的“招式”。另外，新动力汽车的野心市集与传统燃油车有所不同，因此也需要愈加相宜其市集脾性的营销面容来展示其上风和脾性。

那么，这种在营销上的文娱化，可能会对品牌产生哪些影响？

在杨恒看来，车企此举可能散布花消者对车辆中枢时刻和驾驶体验、安全性的关切，从而不利于品牌形象和花消者信任。“用户可能会质疑设立的使用场景和价值，若是只依赖营销噱头打入市集而费事时刻和家具的因循，那么会对品牌带来负面影响。”

景奉杰则暗意，新动力汽车品牌在营销妙技上，确乎参加了好多元气心灵与翻新，但有些“营销”妙技从品牌传播的深嗜上讲，是一种狭义的营销。

他以为，新动力汽车中枢时刻的研发和智能化全自动驾驶的升级齐莫得达到极限，容身永久目标的头部车企应该勇于参加。此外，跟着花消者对环保和可赓续发展的关切度握住晋升，新动力汽车品牌也需要通过愈加积极和正面的营销妙技来传递其环保理念和价值不雅。